به عنوان يك طراح جديد، چگونه توجه دنياي مد را به خود جلب مي كنيد؟ يك قطعه ساخته شده براي بدلكاري پانسمان ايجاد كنيد؟ آيا دختري مانند هيلي بيبر را متقاعد كنيد كه آن را بپوشد؟

ورود به صنعت مد جهاني 2 تريليون پوندي هرگز آسان نبوده است، اما اخيراً همه چيز حتي سخت‌تر شده است.

بسياري از فارغ التحصيلان مد دانشگاه را با بدهي ترك مي كنند (هزينه تحصيل در مقطع كارشناسي طراحي مد در سنترال سنت مارتينز لندن بيش از ۹ هزار پوند در سال براي دانشجويان بريتانيايي هزينه دارد). كارآموزي - روش استاندارد كسب تجربه در صنعت - به طور منظم بدون دستمزد يا پرداخت حداقل دستمزد است، در حالي كه اكثر مشاغل در پايتخت مستقر هستند، جايي كه ميانگين قيمت اجاره اخيراً به ركورد 2210 پوند براي هر ملك در ماه رسيده است.

به دنبال همه‌گيري جهاني، بحران اقتصادي مداوم و برگزيت، شوراي مد بريتانيا از دولت خواست تا از آن حمايت كند و تاكيد كرد كه بسياري از رشد بالاتر از متوسط ​​بريتانيا در 10 سال گذشته به راحتي مي‌تواند از بين برود.

حتي برخي از طراحان معتبر از يك مجموعه به مجموعه ديگر، با تكيه بر حمايت از برندهاي بزرگتر كار مي كنند. سال گذشته، متي بووان از دولچه و گابانا حمايت مالي دريافت كرد ، در حالي كه ريچارد كوين توسط شركت اعتبارسنجي Clearpay حمايت شد. با اين حال، گاهي اوقات اين كافي نيست، و طراحان سرسخت مانند خواهر و برادر مجبور به انحلال داوطلبانه مي شوند .

با اين حال، راه ديگري وجود دارد كه بسياري از طراحان به اميد موفقيت خود در آن مي روند: ورود به يك رقابت.

دو عنصر باعث جذابيت مسابقات مي شود. اولاً، آنها اين فرصت را به طراحان ارائه مي دهند تا سرمايه جدي به دست آورند تا برند خود را از طبقه (اتاق خواب) خارج كنند. و ثانياً، مسابقات مي تواند به معرفي نام آنها در صنعت كمك كند و به آنها فرصتي مي دهد تا شبكه خود را گسترش دهند.

يكي از معتبرترين جوايز براي ستاره هاي در حال ظهور در صنعت، جايزه بين المللي Woolmark است. اين مسابقه بيش از 80 سال پيش در پاريس تأسيس شد، جايي كه توسط يك طراح ناشناس به نام والنتينو گارواني، بنيانگذار برند همنام خود والنتينو، برنده شد. در سال‌هاي بعد، ايو سن لوران و كارل لاگرفلد مقام اول را كسب كردند.

 سيناد برك، فعال معلول، ستاره جلد و داور در پنل Woolmark مي گويد: «بسياري از چيزهايي كه براي طراحان جوان غيرقابل دسترس است، فقط حضور در اتاق است . اين فرآيند به آن دسته از متخصصان كليدي صنعت دسترسي پيدا مي‌كند و فيناليست‌ها مي‌توانند با آنها ارتباط برقرار كنند.»

شگفت آور است كه براي صنعتي كه به انحصار خود مي بالد، رقابت هاي آزاد كه زمين بازي را يكسان مي كنند، به طور گسترده توسط دروازه بانان آن مورد استقبال قرار گرفته است. علاوه بر جايزه وولمارك، در فرانسه جايزه آندام (مارتين مارگيلا برنده قبلي است) و جايزه LVMH (ژاكموس در سال 2015 برنده آن شد) نيز وجود دارد.

در بريتانيا، جايزه ملكه اليزابت دوم براي طراحي بريتانيايي وجود دارد كه اولين بار در سال 2018 راه اندازي شد.

روز پنجشنبه، پادشاه چارلز اين جايزه را به Foday Dumbuya، بنيانگذار و مدير خلاق Labrum London اهدا كرد. پادشاه به حمايت حياتي كه شوراي مد بريتانيا از طراحان جديد ارائه مي كند، اشاره كرد. در سال مالي گذشته، بيش از 1.2 ميليون پوند بودجه به طراحان و دانش پژوهان تحويل داد.

يكي از سرمايه‌هاي آن، صندوق مد طراحان BFC/Vogue، اخيراً توسط برند لباس زنانه 16Arlington برنده شد. ماركو كاپالدو از 16آرلينگتون كه جايزه نقدي 150000 پوندي دريافت كرد، مي گويد: «جوايز براي كسب و كارهاي مستقلي مانند ما حياتي هستند». آنها به ما اين فرصت را مي دهند كه تجارت خود را گسترش دهيم و به رشد آينده نگاه كنيم و همچنين باورنكردني ترين پلتفرم را براي نام تجاري فراهم كنيم.

روز سه شنبه، شش ماه پس از كاهش بيش از 100 فيناليست به هشت فيناليست، برندگان جايزه Woolmark 2023 در مراسمي در پتي كاخ معرفي شدند.

Lagos Space Programme، برندي مستقر در نيجريه كه توسط Adeju Thompson تأسيس شده و هدف آن تغيير نگرش رايج از مد آفريقايي است، برنده شد، در حالي كه جايزه ديگري - جايزه كارل لاگرفلد براي نوآوري - به برند دانماركي A Roege Hove تعلق گرفت. قطعات بيروني طرح هاي بافتني سنتي را زير و رو مي كنند.

من فقط خوشحالم. تامپسون (كه از ضماير آنها/آنها استفاده مي كند)، در حالي كه آنها با جايزه خود براي مطبوعات ژست گرفتند، گفت: من لال هستم. آنها 200000 دلار دلار استراليا (كمي بيش از 100 هزار پوند به پوند انگليس) دريافت كردند در حالي كه به Amalie Røge از دانمارك 100000 دلار استراليا (حدود 53000 پوند) اهدا شد.

تامپسون گفت كه اين جايزه براي آنها بسيار مهم است، زيرا هيچ نوع حمايت مالي براي طراحان در نيجريه وجود ندارد. آنها گفتند: "شما واقعاً مستقل هستيد" و افزودند كه تيم شش نفره آنها نيز بدون تامين برق ثابت كار مي كردند. «به دليل فساد گسترده دولتي و [عوامل ديگر]، بسياري از افرادي كه گنجينه هاي ملي محسوب مي شدند، فراموش شده اند. آنها گفتند كه برنامه فضايي لاگوس صداها را بالا مي برد و از مردم حمايت مالي مي كند و اين نيز يك پيروزي براي آنهاست.

سبك، با ماهيت: آنچه واقعاً در اين هفته مرسوم است، خلاصه اي از بهترين روزنامه نگاري مد و معضلات كمد لباس شما حل شده است

پس از ارتقاء خبرنامه

با برداشته شدن يارانه سوخت دولت در ماه آينده، تامپسون قصد دارد از بخشي از صندوق جايزه براي سرمايه گذاري در پنل خورشيدي به جاي اتكا به شبكه ملي استفاده كند.

نوامبر گذشته، به هر فيناليست جايزه Woolmark 60,000 دلار استراليا (32,000 پوند) داده شد و وظيفه ايجاد شش قطعه با استفاده از پشم مرينوس را بر عهده گرفت. براي كمك به آنها در دستيابي به اين هدف، آنها همچنين به گروهي از كارشناسان مد دسترسي پيدا كردند كه همه چيز را از زنجيره تامين گرفته تا فرآيند خريد تجاري و سبك تجارت الكترونيك را در بر مي گرفت. بر خلاف ساير مسابقات كه در آن ها يك مجموعه مستقل مورد نياز است، جايزه Woolmark به شركت كنندگان اجازه مي دهد از قطعات به عنوان بخشي از نمايشگاه فصلي معمولي خود استفاده كنند.

رابين لينچ، فيناليست مي‌گويد: «اين بدان معناست كه ورود به آن هيچ هزينه‌اي براي ما ندارد. "من برخي از قطعات ورودي خود را به عنوان بخشي از مجموعه پاييز/زمستان 2023 خود در فوريه نشان دادم."

برك توضيح مي‌دهد: «ايده اين است كه به عنوان يك فيناليست، منابع آموزشي، شبكه تأمين‌كننده و ساختار مالي براي كمك به شما در ساخت مجموعه‌اي كه قرار است وارد شويد، داشته باشيد». "اين ارزيابي را عادلانه تر مي كند زيرا برخي از مارك هاي رقابتي بزرگتر از ديگران هستند."

هشت مجموعه فيناليست سپس توسط هيئتي كه شامل مدير خلاق Alaïa، Pieter Mulier بود، مورد قضاوت قرار گرفتند. الساندرو سارتوري، مدير هنري Zegna; فرانچسكو ريسو، مدير خلاق مارني؛ و عكاس تايلر ميچل.

سارتوري مي گويد: «اين لحظه اي است كه زندگي طراح را تغيير خواهد داد. اين فقط به پول مربوط نمي‌شود، بلكه تمام قرار گرفتن در معرض رسانه‌اي است كه با آن همراه مي‌شود، و پشتيباني صنعت يك تغيير بازي است.»

Røge كه از طريق اين طرح، كار خود را با يك كارخانه جديد و يك كارخانه نخ شروع كرد و يك سهامدار جديد در چين كشف كرد، مي‌گويد: «مربي قيمتي ندارد. Røge قصد دارد وجوه جايزه خود را براي يك دستگاه چاپ ديجيتال خرج كند.

براي كساني كه برنده نشدند، دسترسي به زنجيره تامين جهاني Woolmark براي ايجاد آثار خود همچنان به پيشرفت برندهايشان كمك كرد. لينچ توضيح مي‌دهد: «كارخانه‌ها تمايل دارند حداقل سفارش پارچه‌اي بين 500 تا 1000 متر داشته باشند. ما معمولاً فقط به 10 متر نياز داريم، بنابراين معمولاً حتي پاسخي دريافت نمي‌كنيم.» با برداشته شدن محدوديت‌ها، لينچ توانست به طيف گسترده‌اي از پارچه‌هاي فني دسترسي پيدا كند كه خلاقيت او را بيشتر تقويت كرد. او اميدوار است كه به استفاده از اين تامين كنندگان ادامه دهد.

براي تامپسون، كه به طراحاني از جمله يوجي ياماموتو و ري كاواكوبو اشاره مي‌كند و با تامين‌كنندگان ژاپني كار مي‌كرد، جايزه نمي‌توانست در زمان بهتري به دست بيايد. آنها مي گويند كه در ماه ژوئن براي اولين بار در هفته مد پاريس خود را آماده مي كنند و مي گويند كه اين به آنها اجازه مي دهد تا روي "اولين حضور مناسب" تمركز كنند و در عين حال بينندگان بيشتري را نيز جذب كنند.

تامپسون، كه برنامه فضايي لاگوس را در سال 2014 تأسيس كرد، مي‌گويد: «مد سخت است. وقتي براي اولين بار صداي خود را پيدا مي‌كنيد، شك و ترديد زيادي به خود داريد. اين وسوسه انگيز است كه فقط براي يك برند كار كنيد. با اين حال، من واقعاً روي تنظيم دقيق پيامم كار كرده ام. به عنوان يك فرد عجيب و غريب از نيجريه، بسيار مهم است كه با چه كسي هستم ارتباط برقرار كنم. برنده شدن در اين احساس مي كند كه در زمان مناسب آمده است."

اگر مي خواهيد نسخه كامل اين خبرنامه را بخوانيد ، لطفا مشترك شويد تا هر پنج شنبه بيانيه مد را در صندوق پستي خود دريافت كنيد.