اخباري در اين هفته كه ممكن است بريگاد بومر نان تست ضد آووكادو را از بين ببرد: به جاي پس انداز براي وام مسكن، Millennials و Gen Z بيش از 30 پوند براي شوينده هاي لباس هاي لوكس هزينه مي كنند.

روز سه‌شنبه، دكتر باربارا استورم، يك پزشك آلماني زيبايي‌شناسي كه خط مراقبت از پوست او مورد علاقه گوئينت پالترو و اپرا است، دسته‌بندي جديدي را به خط توليد خود اضافه كرد: شوينده‌هاي خانگي Sturm. با قيمت 40 پوند در هر ليتر (براي مقايسه، يك ليتر از يك سوپرماركت مارك خود حدود 3 پوند معلق است)، در يك كيسه پلاستيكي سفيد و صاف و داراي يك فنجان اندازه گيري مارك نقره اي است. "به عنوان فصل بعدي، طبيعي در 360 درجه او روش‌شناسي ضد التهابي…” در توضيح بازاريابي آمده است. فرمولاسيوني بوم‌شناختي و گياهي كه عاري از مواد نگهدارنده، آنزيم‌ها، ميكروپلاستيك‌ها، رنگ‌ها، روشن‌كننده‌ها و ساير محرك‌هاي بالقوه است و به‌طور خاص با در نظر گرفتن پوست ايجاد شده است.

برند آمريكايي The Laundress اولين بار بود كه روند فوم هاي فانتزي را آغاز كرد، زماني كه در سال 2014 با برند عطري Le Labo در زمينه طيف وسيعي از مواد شوينده با شعار "چه كسي مي گويد عطر فقط براي بدن شماست؟" همكاري كرد. با اين حال، سال گذشته، زماني كه با فراخوان هاي انبوه به دليل محصولات آلوده مواجه شد، ناگهان متوقف شد . از آن زمان، مجموعه اي از برندها تلاش كرده اند تا جاي خالي برند لباسشويي لوكس OG را پر كنند.

اينها معمولاً به دو دسته تقسيم مي شوند: 1. مارك هاي عطر موجود كه مواد شوينده را به عنوان روشي جديد براي دو برابر كردن عطر اضافه كرده اند و 2. مارك هاي تازه راه اندازي شده كه مي دانند - با بازاريابي صحيح - مشترياني را جذب خواهند كرد كه مايل به پرداخت هستند. حق بيمه براي چيزي كه زماني يك امر ضروري روزمره بود.

در اردوگاه سابق، عطرساز فرانسوي Maison Francis Kurkdjian را خواهيد يافت كه مواد شوينده خود (39 پوند براي يك ليتر) را حول عطر پرفروش خود ، آكوا يونيورساليس، "رايحه اي شاداب و خنك كه پوست و لباس را يكي مي كند" استوار مي كند. در همين حال، برند كاليفرنيايي DedCool داراي چندين پيشنهاد "شوينده" است كه در حول و حوش پرفروش ترين هاي خود است. همكاري اخير آن با برند ديگر فرقه Ouai كه قول داده بود لباس‌ها را بوي «غروب آفتاب و پاركينگ لس‌آنجلس» بدهد، ظرف چند روز به فروش رفت.

در نشانه‌اي از اين كه روندي كه واقعاً در حال رشد است، در فوريه M&S نسخه خود را از مايع لباس‌شويي مبتني بر گياه عرضه كرد. سخنگوي اين غول بزرگ خياباني مي گويد كه با يك خانه عطر برتر پاريسي براي ايجاد رايحه چوب صندل و ترنج همكاري كرده است، كه كاربران TikTok به سرعت آن را "فريبنده" نسخه هاي طراحان - بالاترين شكل ستايش رسانه هاي اجتماعي - اعلام كردند. 1.5 ليتر شوينده M&S 5.50 پوند قيمت دارد. همانطور كه شروع به ويروسي شدن كرد، مشتريان بيش از 100000 بطري در هفته مي خريدند كه 180 درصد افزايش فروش لباسشويي در سال را نشان مي دهد.

همانطور كه Aesop بر سينك هاي حمام تسلط پيدا كرده است، اين شوينده هاي لوكس لباسشويي بسيار فراتر از تميز كردن لباس ها عمل مي كنند. آنها يك دال فرهنگي هستند و نشان مي دهند كه نه تنها بهتر از خريدهاي معمولي شما براي لباس، پوست و محيط زيست شما هستند، بلكه مي توانند سبك زندگي شما را نيز ارتقا دهند.

با بسته‌بندي زيبايي‌شناختي - همه برندهاي مينيماليستي و فونت‌هاي بدون سريف - به وگان بودن، پايدار بودن و مهم‌تر از همه بوي بسيار خوبي مي‌بالند. همانطور كه در مورد برچسب عطر، يادداشت هايي با گياهان خاص، اسانس ها و رايحه هاي چوبي وجود دارد، به جاي يك اصطلاح فراگير مانند Lenor's Spring Awakening يا Surf's Tropical Fresh.

آنها در سيلندرهاي شفاف عرضه مي شوند، نه جعبه هاي مقوايي. و به جاي اينكه در قفسه‌هاي سوپرماركت‌ها چيده شوند، در فروشگاه‌هاي بزرگ از جمله سلفريج نگهداري مي‌شوند يا در كنار بطري‌هاي شراب نارنجي و قوطي‌هاي زيتون پرلو در خواربارفروشي‌هاي برتر يافت مي‌شوند.

در بريتانيا، بزرگ‌ترين برندهاي سفارشي كاير هستند كه از مواد شوينده به عنوان «شوينده لباس‌هاي امضاكننده» ياد مي‌كنند. Steamery كه مي گويد مواد شوينده آن "براي تغذيه طراحي شده اند". و The Lab Co كه مواد شوينده را بر اساس خلق و خوي دسته بندي مي كند كه شامل «آرامش بخش» و «انرژي بخش» مي شود.

سبك، با ماهيت: آنچه واقعاً در اين هفته مرسوم است، خلاصه اي از بهترين روزنامه نگاري مد و معضلات كمد لباس شما حل شده است

پس از ارتقاء خبرنامه

قيمت‌ها از 18 پوند براي 500 ميلي‌ليتر شست‌وشوي ارس و ترنج كاير تا صداي معقول‌تر 9 پوند براي يك ليتر مواد شوينده مبتني بر اسطوخودوس The Lab Co متغير است، كه گفته مي‌شود «از لحظه باز كردن لباسشويي به شما احساس ذن مي‌دهد. درب ماشين».

اين روند لباسشويي لوكس با رونق "CleanTok" همزمان شده است، بخش اختصاصي TikTok كه داراي " فلوئنسرهاي تميز " مانند خانم Hinch است. اين هشتگ 27 ميليارد بازديد جمع آوري كرده است. شستن لباس‌ها به عنوان يك مراسم مراقبت از خود تغيير نام داده شده است و دستورالعمل‌هايي دارد كه بايد هنگام جدا كردن چراغ‌هاي خود از تاريكي مراقب باشيد. بسياري از كاربران آنلاين «روال‌هاي بازنشاني يكشنبه»، ارزش يك هفته را در يك روز انجام مي‌دهند. پس از آن، گشت‌هاي خانه، با اتاق‌هاي خشك‌شويي اختصاصي با ماشين لباس‌شويي و خشك‌كن، به‌علاوه يك سينك بلفاست جداگانه براي غذاهاي ظريف وجود دارد. بر خلاف ساير محصولات تميز كننده - كه اغلب در شيشه هاي شيشه اي ريخته مي شوند و سپس برچسب گذاري مي شوند - مايعات لوكس در بسته بندي شيك خود باقي مي مانند. آنها بايد در قفسه هاي باز نمايش داده شوند، نه زير سينك.

براي بسياري، اين خريدها فقط يكي ديگر از «تجملات كوچك روزمره» هستند، نوعي لذت كه باعث افزايش دوپامين مي‌شود كه خرده‌فروشان گزارش مي‌دهند كه در زمان‌هاي سخت اقتصادي بيشتر شاهد آن هستند . با قيمت ملك در بالاترين حد خود، بسياري از ما فقط مي‌توانيم روياي خريد يك خانه را در سر داشته باشيم، اما اصلاً اهميتي نمي‌دهيم كه خانه‌اي با فضاي كافي براي خشك‌شويي باشد. اجاره با فضاي بيرون به تجملات دست نيافتني ديگري تبديل شده است، با آپارتمان هاي اجاره اي كه اغلب شبيه به يك فروش درهم و برهم است، زيرا مستاجران در تلاش براي خشك شدن سريع لباس ها و ملحفه ها را مي چينند. هركسي كه در زمستان با اين نبرد روبرو شده باشد، مي‌داند كه در روز سوم لباس‌هايش بوي كپك‌آلودي بي‌نظيري پيدا مي‌كند. 40 پوند براي يك مايع لباسشويي معطر كه مي تواند بر آن غلبه كند؟ خوب، اين واقعاً قيمتي ندارد.تبليغات