افيا اكثر والدين، پوشاندن لباس نوزاد تازه متولد شده شامل فكر كردن به اين است كه آيا آنها خيلي گرم هستند يا خيلي سرد، آيا پوشيدن لباس آسان است (به زيپ فكر كنيد، نه پوپر)، و اينكه آيا از موادي ساخته شده است كه مي تواند كمي مقاومت كند. از رفلاكس

سلبريتي‌ها چيزهاي بيشتري براي فكر كردن دارند، با اين حال، با چت‌هايي درباره برندسازي كه مدت‌ها قبل از فرآيند از شير گرفتن شروع مي‌شود – و معاملات برند حتي از بدو تولد اتفاق مي‌افتد .

با اين حال، اخيراً، به نظر مي رسد برخي از افراد مشهور در حال شكل دادن به تصوير واقعي فرزندان خود هستند، به طوري كه نام هاي معروفي از جمله كيم كارداشيان، بيانسه و سرنا ويليامز از استايليست هاي حرفه اي براي لباس پوشيدن فرزندان خود استفاده مي كنند. لكه هاي فرني از بين رفته اند، لوگوهاي طراح وارد شده اند.

كيتي روسينسكي، نويسنده سرگرمي، مي‌گويد: «مشهورها براي مدتي بسيار آگاه بودند كه بچه‌هايشان تقريباً مي‌توانند توسعه دهنده برند آنها باشند. بسياري از سلبريتي‌ها احتمالاً از اين واقعيت آگاه هستند كه بازار والدين يك فرصت تجاري بزرگ است و بچه‌هاي خوش‌آمد مي‌توانند بهترين تبليغ براي يك برند بالقوه لباس كودكان يا سبك زندگي باشند.»

در ماه فوريه، ريحانا در سرتاسر جهان خبرساز شد، وقتي فاش شد كه پسر بچه‌اش استايليست شخصي خود را براي عكسبرداري با ووگ بريتانيا دارد – قابل توجه به اين دليل كه او در بيشتر عكس‌ها فقط پوشك پوشيده بود.

هفته گذشته نائومي كمپبل با انتشار تصويري از پسرش كه لباس خواب سفيد و كلاه همسان پوشيده بود، ورود دومين فرزندش را در اينستاگرام اعلام كرد. در كپشن؟ اعتباري به استايليست مد رادني برنز.

براي ژنرال آلفاي هاليوود (آنهايي كه بين سال‌هاي 2010 تا 2025 به دنيا آمده‌اند)، زندگي در رديف اول و فرش قرمز عادي و تقريباً اجباري است، با قضاوت بر اساس تعداد نوزادان A-lister كه اكنون به جاي دور شدن از كانون توجه، رانده شده‌اند. اينها كودكاني هستند كه اصطلاح "nepo baby" را تجسم مي كنند، حتي اگر به عنوان نوزاد واقعي از وجود آن بي اطلاع باشند.

نورث وست، دختر 10 ساله كيم كارداشيان و كانيه وست، حساب كاربري خود در TikTok را دارد كه در آن ويديوهايي از خود در حال رقصيدن و انجام روتين مراقبت از پوست خود پست مي كند (به طور طبيعي از خط برند مادرش استفاده مي كند).

در زندگي واقعي، اپتيك برند حتي بالاتر مي رود. در ژوئيه 2022، كيم كارداشيان و نورث با آنا وينتور، سردبير ووگ در نمايشگاه مد لباس ژان پل گوتيه در پاريس نشستند. كيم، كه استايليست قديمي اش دانيل لوي است، يك لباس راه راه پوشيده بود و نورث در يك نسخه مكمل بود، كه هر دو به طور ويژه توسط طراح مهمان برنامه اوليويه روستينگ خلق شده بود.

بسياري از اين استايليست ها زماني كه مشتريان مشهورشان از يك نوزاد استقبال مي كنند، مشتري جديدي به دست مي آورند. اين استايليست سرنا ويليامز، كشا مك‌لئود ، بود كه در سال 2017 براي عروسي والدينش، مدل‌سازي دختر ماه‌ه قهرمان تنيس، المپيا را آغاز كرد. از آن زمان، مادر و دختر با پوشيدن لباس هاي مشابه در تبليغات كفش هاي Super Bowl و Stuart Weitzman ظاهر شدند. مك‌لئود براي اولين نمايش فيلم كينگ ريچارد در سال 2021، لباس‌هاي گربه‌اي مشكي از طراح بريتانيايي ديويد كوما را به آنها پوشاند . يك سال بعد، براي تورنمنت نهايي ويليامز ، نايك لباس‌هاي درخشاني براي آن‌ها ايجاد كرد. Rousteing كه سرپرستي خانه مد فرانسوي Balmain را بر عهده دارد، ظاهري همسان ايجاد كرده استبراي اين دو براي تعطيلات در پاريس.

در جاهاي ديگر، هارپر، دختر 11 ساله ديويد و ويكتوريا بكهام، به طور مرتب نسخه هاي سفارشي لباس هاي آماده مادرش را مي پوشد تا در فشن شوهاي دوسالانه خود در رديف اول بنشيند.

در هاليوود، اين نوع پانسمان ميني من، طعمه كليكي تضمين شده است. طراحان علاقه مند به تعهد هستند، زيرا مي دانند كه پوشش خبري بي پايان و به طور بالقوه يك لحظه رسانه هاي اجتماعي ويروسي را به همراه خواهد داشت - كه در نهايت منجر به فروش بيشتر و آگاهي از برند مي شود.

Rosseinsky مي‌گويد: «اگر بچه‌ها بخش كليدي برند يك فرد مشهور هستند، منطقي است كه آنها به اين فكر كنند كه چگونه آن بچه‌ها درك مي‌شوند، يا حتي آنها را براي شغلي مشابه در كانون توجه آماده مي‌كنند.

سبك، با ماهيت: آنچه واقعاً در اين هفته مرسوم است، خلاصه اي از بهترين روزنامه نگاري مد و معضلات كمد لباس شما حل شده است

پس از ارتقاء خبرنامه

گاهي اوقات اين بدان معناست كه تا جايي پيش برويد كه فرزندشان آرايشگر اختصاصي خودش را بگيرد. دستيار سابق بيانسه، مانوئل مندز، در مصاحبه اي با WWD در سال 2019 ، گفت كه او خريد اولين فرزند اين خواننده را به يك شغل تمام وقت تبديل كرده است. 

او 90 لباس را در يك زمان براي بلو آيوي هفت ساله در آن زمان برنامه ريزي كرد و بعداً مسئول لباس پوشيدن خواهر و برادر دوقلوي او شد.

در همين حال، بلو يازده ساله اكنون در تور جهاني مادرش شركت مي كند و در كنار حرفه اي ها در نسخه هاي كوچك از ظاهر بيانسه مي رقصد.

كايلي جنر و دختر پنج ساله‌اش استورمي (مشتري ديگري كه مندز در وب‌سايت خود فهرست مي‌كند) به طور منظم لباس‌هاي مكمل طراحاني از جمله Marine Serre، Mugler و Balmain مي‌پوشند.

چنين نگاه‌هايي به ناچار در رسانه‌هاي اجتماعي ختم مي‌شود، جايي كه – روسينسكي – «تاكيد بر عكس‌ها و ويديوهاي صريح‌تر، فقط زندگي خانگي افراد مشهور را بيش از پيش باز كرده و خوب يا بد، فرزندانشان را بيشتر در كانون توجه قرار داده است».

اين يك روند تا حدودي مشكل ساز است. مرز باريكي بين يك لحظه زيبا براي رسانه هاي اجتماعي و تبديل كودك به يك نهاد تجاري وجود دارد. و در حالي كه آنها ممكن است به صورت شفاهي برندي را تأييد نكنند، خطوط براي اين كودكان بسيار مبهم است. با اين حال، آنچه واضح است اين است كه ظهور استايليست نوزاد نشان مي دهد كه ضرب المثل "بگذار بچه ها بچه باشند" در هاليوود كاربرد ندارد.

براي خواندن نسخه كامل اين خبرنامه – با موضوعات پرطرفدار اين هفته در The Measure و رفع معضلات كمد لباس شما – مشترك شويد تا هر پنجشنبه بيانيه مد را در صندوق ورودي خود دريافت كنيد.تبليغات