تابستان داغ دختر را فراموش كنيد - امسال براي يك تابستان دخترانه اسكاندي خنك تنظيم شده است. Hygge بازگشته است، اما اين بار براي موج گرما مناسب است.

كت‌هاي سايز بزرگ و صندل‌هاي درشت، شلوار جين سفيد و سبكي بدون آرم و استايل برابري‌خواهانه، «Scandi chic» را به يك پديده مد تبديل كرده‌اند. Max Mara - برندي ايتاليايي كه شهر زادگاهش، رجيو اميليا، با پنير پارمزان را به اشتراك مي‌گذارد - مجلل‌ترين نمايش كت واك سال 2023 خود را در تالار شهر استكهلم برگزار كرد، زيرا سبك اسكاندي شيك دخترانه فرانسوي را به‌عنوان ظاهر آرزومند قرن بيست و يكم به چالش مي‌كشد.

آنجا جايي بود كه مي‌شد: امي آدامز دختر 13 ساله‌اش، آويانا را آورد، نيكي هيلتون، مادرش، كتي، و دمي مور، پيلاف، چي‌هواهوا را آورد.

نمايش‌هاي توري كه برندها را از منطقه راحتي بازار داخلي خود خارج مي‌كنند، اكنون بر تقويم صنعت مد تسلط دارند. مصرف كنندگان نسل Z، چرخ و فلك سنتي هفته مد چهار شهر پاريس، ميلان، نيويورك و لندن را به عنوان يادگاري بي ربط از يك نظم منسوخ مي بينند. و با توجه به موج گرماي طوفاني لندن و پاريس، تصميم يك غول صنعت ايتاليا براي برگزاري پر زرق و برق ترين نمايشگاه سال خود در اسكانديناوي به جاي مديترانه، ممكن است نشان دهنده تغييري در سبك زندگي باشد كه فراتر از لباس و سبك زندگي ديگر گسترش مي يابد. انتخاب ها

ايان گريفيث، طراح بريتانيايي كه به مدت 36 سال مديريت مكس مارا را بر عهده داشته است، پيش از اين نمايشگاه گفت: «فكر مي‌كنم رفتن به مكان‌هاي خنك‌تر در تابستان به طور فزاينده‌اي يك چيز خواهد بود. "آيا واقعاً مي خواهيد براي تعطيلات به اسپانيا برويد در حالي كه هوا به اندازه لندن گرم است؟"

Hygge براي گرما به معناي شلوارك هاي بند كشي، لباس هاي ماكسي با گل هاي وحشي ريز، ژاكت هاي بدون آستين با منگوله هاي ابريشمي و لباس هاي جليقه اي تيره است. يك پوشش پانچوي سياه و سفيد با سر به سوي ژاكت سارا لوند در The Killing، سنگ روزتا شيك Scandi تكان داد. تاج گل كاغذي به فولكلور و اسطوره هايي است كه در نور تقريباً بي پايان تابستان سوئدي مي چرخند. تالار شهر استكهلم محل برگزاري ضيافت سالانه جايزه نوبل در ماه دسامبر است، و گريفيث گفت كه به دليل تاكيد آن بر طراحي بيش از دكوراسيون سطح و براي "سنت قوي برابري بين دو جنس" به اسكانديناوي آمده است، كه هر دو با مكس همخواني دارند. مارا.

حتي وايكينگ‌ها هم بذر برابري جنسيتي را كاشتند. زنان سهم خود را در غارت انجام دادند.» علاقه گريفيث به ارجاعات باطني باعث شهرت او به عنوان «استفن فراي دنياي مد» شده است، كه به گفته او فقط بخشي از آن به دست آمده است. او در پشت صحنه اعتراف كرد: «من مقدار زيادي از آن را از گوگل دريافت مي كنم.

موز خاص ماكس مارا براي اين مجموعه سلما لاگرلوف بود: نويسنده همجنسگرا، حق رأي و فعال اجتماعي - كه در سال 1909 اولين زني بود كه جايزه نوبل ادبيات را دريافت كرد. او خاطرنشان كرد: دانشجويان مد كه گريفيث در دانشگاه متروپوليتن منچستر تدريس مي كند، «اغلب ايده هاي فكري جالبي دارند كه به لباس هاي بسيار پيچيده تبديل مي شود». "هيچ كس نمي خواهد لباس هاي پيچيده بپوشد. طراحي اسكانديناوي شاد، ساده، اما پيچيده است. ترفند اين است كه چگونه ايده هاي پيچيده را در لباس هايي كه مردم مي خواهند بپوشند بيان مي كنيد.

سبك، با محتواي: آنچه واقعاً در اين هفته مرسوم است، خلاصه اي از بهترين روزنامه نگاري مد و معضلات كمد لباس شما حل شده است

پس از ارتقاء خبرنامه

گريفيث، يك باشگاه منچستر سابق كه به عنوان يك جوان رمانتيك، يك بار به مدت شش ماه هر شب به Hacienda مي رفت، به طور مداوم جنبه راديكال برندي را كه با پوشيدن لباس زنانه براي كار نام خود را به دست آورده بود - يك حركت جسورانه، در دهه 1950 نشان مي دهد. ايتاليا؛ كه يكي از اولين نام هاي طراح بود كه برچسب سايز بزرگ داشت (مارينا رينالدي در سال 1980 راه اندازي شد). و يكي از اولين برندهايي بود كه در سال 2017 يك مدل با حجاب در كت واك داشت.

لباس‌هاي هميشه پوشيده در حال حاضر در مد پر جنب و جوش هستند، زيرا صنعت در تلاش است تا خود را با طرز فكر پايداري وفق دهد، اما در Max Mara اين لباس‌ها هميشه وجود داشته است. بيش از 40 سال است كه كت‌هاي شتري در هر مجموعه زمستاني ديده مي‌شوند - و براي زماني كه موج گرما شروع مي‌شود، دو كت در اين نمايشگاه وجود داشت.