من اخيراً براي يك سرويس اشتراك لباس به نام NUULY ثبت نام كردم . اين شركت به شما اين امكان را مي‌دهد كه ماهانه ۶ كالاي خود را با قيمت ۸۸ دلار بپوشيد. اما آنچه اين سرويس به من ارائه مي دهد عميق تر است.

با اين هزينه، مي‌توانم با يك كت 860 دلاري طراحي كنم، كه معمولاً به راحتي نمي‌توان با حقوق يك روزنامه‌نگار و با انبوهي از بدهي‌هاي وام دانشجويي به دست آورد. اشتراك به من اين امكان را مي دهد كه اين حس را ايجاد كنم كه كمد من مملو از پيراهن ها و لباس هايي است كه بر اساس جديدترين ترندها طراحي شده اند، به جاي اينكه حاوي ژاكت هاي پشمي و ساير مواردي باشد كه از دوران دبيرستان به آن ها نگاه داشته ام. راستش را بخواهيد اخيراً اعتماد به نفس بيشتري پيدا كرده ام.

طبق مطالعه‌اي كه در اين ماه در مجله تحقيقات مصرف‌كننده منتشر شد، اشتراك‌هاي ما مي‌توانند تأثيري قدرتمند بر ما بگذارند . نويسندگان مي نويسند كه ما برندها را تا حدي به عنوان راهي براي «تأييد، ساختن و برقراري ارتباط» هويت خود انتخاب كرديم.

 جنيفر ساواري ، يكي از نويسندگان اين مطالعه و استاديار بازاريابي در دانشگاه آريزونا، مي‌گويد: «شما خود را فردي مي‌بينيد كه با لكسوس رانندگي مي‌كند يا كيف گوچي مي‌پوشد» . ″گاهي اوقات اين آرزويي است، اما بسياري از برندها واقعاً در ايجاد تداعي‌هاي معنادار كه فقط پول نيستند، موثر هستند.”

با اين حال، اين شكل از ابراز وجود مي تواند براي شما هزينه داشته باشد.

 طبق تحقيقات McKinsey & Company، بازار اشتراك در پنج سال گذشته بيش از 100٪ هر سال رشد داشته است و سالانه 2.6 ميليارد دلار به دست مي آيد . متوسط ​​آمريكايي ها تقريباً 240 دلار در ماه براي اشتراك خود هزينه مي كنند. و كوهي از تحقيقات نشان مي‌دهد كه برخي افراد همچنان براي خدمات و محصولاتي كه نمي‌خواهند يا استفاده نمي‌كنند، پرداخت مي‌كنند.

ساوري طي سال‌ها تحقيق، از جمله شش مطالعه و صدها شركت‌كننده، به دنبال درك اين بود كه چرا مردم اينقدر تمايلي به لغو اشتراك ندارند. او و همكارانش افرادي را كه «اعتماد به نفس» پاييني داشتند، مورد توجه قرار دادند.

ساواري گفت: «بعضي از مردم كاملاً مطمئن هستند كه چه كسي هستند. ″و ديگران هستند كه نامشخص تر هستند.

″آنها مي پرسند: ”آيا من كارهاي درستي در زندگي خود انجام مي دهم؟”

اين افراد (كه حداقل در بعضي روزها شبيه همه ما به نظر مي رسد) اگر معتقد باشند كه اين خدمات يا محصولات به تقويت هويت آنها كمك مي كند، مي توانند از اشتراك خود صرف نظر كنند. و شركت‌ها احساسات متزلزل ما را از خود شكار مي‌كنند. آنها مي‌دانند كه بيشتر ما مي‌خواهيم چيزهايي را در مورد خودمان نشان دهيم: وضعيت، قدرت، زرق و برق، عملي بودن. ساوري گفت: «اين ليست ادامه دارد و ادامه دارد.

اطلاعات بيشتر از امور مالي شخصي:
اين سن مي تواند معيار جديدي براي بازنشستگي باشد
باشد .

شايد مشترك اكونوميست يا نيويوركر باشيد، اما چند ماه است كه صفحه اي را نخوانده ايد. او گفت: «مردم مشترك مي‌شوند زيرا مي‌خواهند باور كنند كه يك روشنفكر هستند، اما در روز هيچ‌وقت به آن دسترسي پيدا نمي‌كنيد.

ساواري گفت، براي اينكه كمتر به اعتبار سنجي خارجي وابسته باشند، افراد بايد روي بخش هايي از خودشان تمركز كنند كه از آنها مطمئن هستند - شايد مدرك (ها)، روابط شما، ويژگي هاي مورد علاقه شما.

او گفت: «نبايد اجازه دهيد كه نگراني‌هايتان در مورد اينكه چگونه خودتان را مي‌بينيد مانع شود».

شايد يك روز من آنجا باشم. در حال حاضر، من همچنان در حال گذراندن تعطيلات ناهار خود با پيمايش در NUULY هستم، و نقشه مي كشم كه در بهار امسال چه كسي باشم.