خرده فروشان از جمله Nordstrom ، مليله صاحب مربي و مايكل كورس مادر كاپري هلدينگشروع به ارائه نگاهي اجمالي به سرمايه گذاران مي كنند كه چه زماني فروش آنها ممكن است دوباره از پايين ترين سطح بيماري همه گير شروع به رشد كند.

اين مشاغل به زودي دوره اي از بحران كوويد را پشت سر مي گذارند كه در آن فروشگاه ها براي ماه ها تعطيل بودند و خريداران به خانه هاي خود عقب نشيني كردند و به ندرت براي خريد مواد غذايي و ساير اقلام ضروري جرأت مي كنند. اما بيشتر چشم انداز ها در بهترين حالت مبهم باقي مي مانند.

بسياري از برندهاي پوشاك، كفش و لوازم جانبي در چين جهش شديدي را گزارش مي‌كنند و همين روند را در آمريكاي شمالي مشاهده مي‌كنند. اما اروپا همچنان يك نقطه دردسر است، زيرا قرنطينه‌هاي مجدد در منطقه همچنان مانع تقاضاي خريداران و پيش‌بيني‌هاي تهديدكننده مي‌شود. رونمايي از واكسن كوويد يك پيشرفت اميدواركننده است، اما شركت‌ها در ارائه برآوردهاي مالي خاص خودداري مي‌كنند.

كريگ جانسون، مؤسس و رئيس شركت تحقيقاتي خرده فروشي CGP، گفت: «آنها هنوز تحت مراقبت هستند. «تعداد كمي از خرده فروشان به طور كلي هر نوع راهنمايي ارائه مي دهند، شايد راهنمايي بلندمدت واقعي باشد. ... مثل اين است كه يك تخته دارت را نشانه گرفته ايد. واقعاً چه كسي مي داند؟»

اپراتور فروشگاه بزرگ Nordstrom روز پنجشنبه گفت كه انتظار دارد درآمد در سال مالي جاري حدود 25 درصد افزايش يابد كه كمتر از برآوردهاي تحليلگران است و باعث سقوط بيش از 8 درصدي سهام شد. در سه ماهه تعطيلات اخير خود، اعلام كرد كه فروش تقريباً 20 درصد كاهش يافته است. عليرغم رشد سالم آنلاين، بازديد خريداران از فروشگاه‌هاي آن در مراكز خريد همچنان سركوب شده است.

اريك نوردستروم، مدير اجرايي نوردستروم، به CNBC گفت: «فكر نمي‌كنيم وضعيت عادي به سطح قبل از همه‌گيري بازگردد». «اما اين زمان عجيبي است، به ويژه [در] مراكز شهري بزرگ، شما كارمند اداري نداريد. ... براي آنچه ما مي فروشيم، بادهاي مخالفي وجود دارد كه همه گيري براي بسياري از مدها به ارمغان آورده است.»

سهام نوردستروم در 12 ماه گذشته حدود 14 درصد كاهش يافته است. ارزش بازار اين شركت 5.37 ميليارد دلار است كه از فروشگاه بزرگ ميسي بزرگتر است، اما كوچكتر از كهل است.

Tapestry همچنين شاهد كاهش فروش خود در سه ماهه تعطيلات بود، حتي با رشد سه رقمي تجارت آنلاين آن. در اوايل اين هفته، اين شركت اعلام كرد كه انتظار دارد رشد فروش در سه ماهه فعلي خود بازگردد . و پيش‌بيني مي‌كند كه درآمدها در اين سال مالي كه در ژوئن به پايان مي‌رسد به سطوح قبل از كوويد نزديك شود.

با افزايش 35 درصدي فروش در اين منطقه در سه ماهه اخير، شاهد افزايش شديدي در چين بوده است كه بخش اعظم شتاب آن را به سال جديد هدايت مي كند. به گفته اين شركت، اما اروپا، اگرچه درصد كمتري از فروش را تشكيل مي دهد، در حال تجربه كندي است.

Joanne Crevoiserat مدير عامل Tapestry در مصاحبه اي گفت: ”ما انتظار داشتيم كه چين سريع ترين حالت را پيدا كند.” اين بازاري بود كه در مسير همه‌گيري سريع‌ترين رشد را داشت، و بنابراين ما انتظار داشتيم كه با خروج از همه‌گيري شاهد كشش بيشتري در آنجا باشيم، به دنبال آن آمريكاي شمالي و پس از آن اروپا.»

سهام مليله بيش از 29 درصد نسبت به سال گذشته افزايش يافته است.

كاپري، يكي ديگر از خانه‌هاي برندهاي گران‌قيمت، در اروپا حضور بيشتري دارد. Simeon Siegel، تحليلگر BMO Capital Markets تخمين زد كه اين منطقه تقريباً 25 درصد از فروش كاپري را به خود اختصاص داده است، در مقايسه با Tapestry، حدود 16 درصد.

مدير عامل شركت كاپري، جان آيدل، اين هفته گفت كه اين شركت انتظار دارد به دليل عرضه سريعتر واكسن، در ماه سپتامبر شاهد بازگشت قوي از سوي مصرف كنندگان در آمريكاي شمالي باشد. اما در اروپا، او گفت: ”من فكر مي كنم ما كمتر خوشبين هستيم ... و ما در واقع معتقديم كه اين امر تا نيمه اول تقويم سال 2021 صادق خواهد بود.”

كاپري چشم انداز كل سال را ارائه نكرده است. اما اعلام كرد كه انتظار دارد درآمد و درآمد تا سال مالي 2023 از سطح قبل از همه گيري فراتر رود. سهام كاپري در 12 ماه گذشته نزديك به 47 درصد افزايش يافته است. ارزش بازار تقريباً 7 ميليارد دلاري آن از Tapestry كمتر است و 10.42 ميليارد دلار است.

سيگل گفت: «ما شاهد نشانه‌هاي بزرگي در آسيا هستيم، و شاهد نشانه‌هاي دلگرم‌كننده‌اي از تثبيت در جهت قوس بهبود در آمريكاي شمالي هستيم، اما اروپا همچنان چالش‌برانگيز است». موضوع اصلي اين است كه شركت‌ها اكنون شروع به صحبت در مورد مسير بهبودي به دوران قبل از كوويد مي‌كنند.

رالف لورنمانند بسياري از خرده فروشان ديگر، خوشبين است كه عرضه گسترده واكسن باعث رونق تجارت آن خواهد شد، زيرا به مصرف كنندگان اجازه مي دهد به فعاليت هاي عادي تر بازگردند. با اين حال، اين شركت در مقايسه با كاپري و مليله، در اروپا حضور بيشتري دارد. اخبار مد و پوشاك 

رالف لورن: «در حالي كه ما كاملاً واضح هستيم كه اختلالات كوتاه مدتي وجود دارد كه احتمالاً مي تواند تا سال مالي 2022 ادامه يابد، از Covid، خوش بيني بلندمدت ما، و به ويژه در نيمه دوم سال مالي ما، بالاست.» جين هميلتون نيلسن، مدير مالي و مدير ارشد مالي، طي يك كنفرانس تلفني درآمد گفت.

او گفت: «و اين واقعاً مشروط به واكسن و برخي از كاهش ويروس است كه ما به آن اعتقاد داريم. رالف لورن پيش‌بيني مي‌كند كه فروش آن در همان فروشگاه در طول سال مالي آينده مثبت خواهد شد.

هنگامي كه در روز پنجشنبه درآمدهاي سه ماهه سوم مالي را گزارش كرد، درآمد رالف لورن بالاتر از برآوردهاي خيابان بود. به لطف تلاش‌هايش براي فروش بيشتر ژاكت، كت و شلوار و لباس به قيمت كامل، حاشيه سود ناخالص آن افزايش يافت. فروش چيزي است كه كوتاه آمد.

سيگل گفت: براي رالف لورن، ”مسئله درآمد همچنان باقي است، حتي با وجود فرصت هاي حاشيه”.

سهام رالف لورن حدود 11 درصد نسبت به سال گذشته كاهش يافته است و ارزش بازار آن كمتر از 8 ميليارد دلار است.

كهلكه نتايج سه ماهه چهارم را در ماه آينده گزارش خواهد كرد، پنجشنبه گفت كه انتظار دارد درآمد در طول دوره تعطيلات 10 درصد كاهش يابد . اما پيش‌بيني مي‌كند كه درآمد سه‌ماهه چهارم به لطف موجودي‌هاي باريك‌تر و كاهش ارزش‌گذاري كمتر، بالاتر از انتظارات باشد. مدير عامل شركت ميشل گس همچنين به CNBC گفت كه فروش در ماه ژانويه تقويت شده است كه بخشي از آن به دليل بازديد بيشتر خريداران از فروشگاه هاي آن براي ساخت آمازون است.پس از تبادل هداياي تعطيلات باز مي گردد.

مالك ويكتوريا سيكرت ال برندزچشم انداز درآمد سه ماهه چهارم خود را افزايش داد و باعث شد سهام در روز پنجشنبه افزايش يابد . مانند Kohl’s از فروش اقلام بيشتر با قيمت كامل و عقب نشيني از تبليغات سود برده است .

تحليلگران و سرمايه گذاران در سال جاري نظاره گر خواهند بود تا ببينند كه آيا موجودي هاي كم شده به يك نقطه ثابت در مكان هايي مانند Kohl’s، Ralph Lauren و L Brands تبديل مي شود يا خير. يا اگر اين خرده فروشان دوباره به عادات بد خريد بيش از حد و به كارگيري كاهش قيمت برگردند، كه دوباره بر درآمد فشار مي آورد.

سهام Kohl در 12 ماه گذشته 10 درصد افزايش يافته است، در حالي كه سهام L Brands بيش از دو برابر شده است و نزديك به بالاترين حد خود در 52 هفته گذشته معامله مي شود.

اريك نورستروم گفت: «اين يك لحظه در زمان است. «مردم به بيرون رفتن... و [علاقه مند شدن] به دريافت چيزي جديد بازخواهند گشت. و آن روز با انتشار واكسن مطمئن تر از هميشه به نظر مي رسد.