صنعت رسانه در ميانه تغيير است. ترديدي وجود ندارد كه تلويزيون كابلي قديمي همچنان سالانه ميليون‌ها مشترك را از بين مي‌برد، زيرا استريمينگ به عنوان راه اصلي تماشاي تلويزيون در جهان است.

با اين حال، جزئيات آنچه قرار است براي صنعت در حال گذار اتفاق بيفتد، نامشخص است. سي‌ان‌بي‌سي با بيش از ده‌ها رهبر كه از تأثيرگذارترين تصميم‌گيرندگان و متفكران صنعت تلويزيون در دو دهه گذشته بوده‌اند صحبت كرد تا درك كند كه آنها فكر مي‌كنند در سه سال آينده چه اتفاقي خواهد افتاد.

CNBC از هر مصاحبه شونده مجموعه اي از سوالات را پرسيد. در زير نمونه اي از پاسخ هاي آنها آمده است.

آيا تلويزيون قديمي در سه سال آينده مي‌ميرد؟

پيتر چرنين، مدير عامل شركت جاده شمالي: روند كاهشي ادامه خواهد داشت. مزخرف تر خواهد بود بودجه ها كاهش خواهد يافت برنامه‌نويسي اسكريپتي بيشتر به جريان منتقل مي‌شود. تكرارهاي بيشتري وجود خواهد داشت. اما به وجود خود ادامه خواهد داد. يكي از سؤالات واقعاً جالب اينجا - اين جذاب خواهد بود - هسته اصلي تلويزيون خطي حقوق ورزشي است. قرارداد NFL فصل بعد شروع مي شود و دو برابر قيمت قبلي است. اين امر حتي پول بيشتري را از بودجه برنامه نويسي خارج مي كند. سپس قرارداد NBA را امضا كرده ايد، اين مذاكرات تمديد امسال انجام خواهد شد. احتمالاً قيمت آن دو برابر خواهد شد. بنابراين قيمت‌هاي پرطرفدارترين ورزش‌ها را افزايش داده‌ايد و تعداد تماشاگران خانه‌ها را كاهش مي‌دهيد. كه همه چيز ديگر را خواهد خورد.

كوين ماير، مدير عامل شركت Candle Media: تنها چند سال ديگر فرصت دارد. به پايان نزديك مي شود. براي سرگرمي هايي كه نيازي به مشاهده در زمان خاصي ندارند، اين كار قبلا انجام شده است. در حال حاضر تا حد زيادي به جريان منتقل شده است. بعدي پايان برنامه نويسي اسكريپت در شبكه هاي پخش خواهد بود. هيچ نيازي به آن وجود ندارد. اين در دو سه سال آينده به پايان خواهد رسيد. هنگامي كه ESPN بالاخره دوشاخه را مي كشد، بسته نرم افزاري عملاً تمام شده است. و اين نسبتاً زود اتفاق خواهد افتاد. تلويزيون خطي در نهايت مرگ خود است.

بري ديلر، رئيس IAC : در حال مرگ است، اما در حالي كه سنديكا در اطراف است، حتي اگر كاهش يابد، همچنان اينجا خواهد بود. انتهاي دم اين چيزها بسيار بيشتر از آن چيزي كه كسي پيش بيني مي كند دوام مي آورد.

آن سارنوف، رئيس و مدير عامل سابق برادران وارنر: بسته خطي قطعاً تا سه سال ديگر وجود خواهد داشت، اما تعداد مشتركين كاهش خواهد يافت و ميانگين سني بينندگان به طور پيوسته افزايش خواهد يافت. يكي از فاكتورهاي X بزرگ در رابطه با چگونگي تكامل جهان كانال كابلي، ورزش و نقش بزرگي است كه سرويس‌هاي استريم در ورزش دارند. تكه تكه شدن حقوق ورزشي براي ليگ ها خوب است اما براي مصرف كنندگان گيج كننده است. پرشورترين طرفداران ورزش مشترك همه چيز مي شوند و ورزش خود را در هر كجا كه باشد پيدا مي كنند، اما تكه تكه شدن، طناب ظريفي را براي ليگ ها ايجاد مي كند تا از نظر حفظ جذابيت و تعامل انبوه قدم بردارند، كه باعث ايجاد يك تجارت تبليغاتي ورزشي درخشان شده است.

بيل سيمونز، بنيانگذار The Ringer: سه سال براي من خيلي كوتاه است. فكر مي‌كنم مثل راديو زميني و صداي ديجيتال پخش شود. پنج سال پيش، مي‌توانستيد بگوييد كه راديو به زودي خواهد مرد، و هيچ‌كس شما را به چالش نمي‌كشد. اما حتي با وجود رقابت بسيار سنگين تر از پادكست ها، استريمينگ، TikTok و هر كس ديگري، هنوز هم لنگ مي زند. حتي با توجه به كاهش بازارهاي تبليغاتي و محلي شدن تبليغات بسيار بيشتر، هنوز به مرگ نزديك نشده است. مثل زماني كه مايكل كورلئونه مي گويد كه چگونه هايمن راث در 20 سال گذشته بر اثر يك حمله قلبي جان خود را از دست داده است. آن راديو است. و تلويزيون خطي نيز به همين ترتيب خواهد بود. اين يك مرگ هيمن راث خواهد بود، نه مرگ ساني كورلئونه.

جف زوكر، رئيس سابق CNN: به وجود خود ادامه خواهد داد. بديهي است كه تعداد زيرمجموعه هاي كمتري نسبت به امروز خواهد داشت. اخبار و ورزش آن را زنده نگه مي دارد.

ريچارد پللر، مدير عامل سابق HBO: در حالي كه واضح است كه خطي موج آينده نيست، جريان نقدي جريان نقدي است، به اين معني كه هنوز به نوعي از زندگي وابسته است.

بلا باجاريا، مدير ارشد محتواي نتفليكس : از زماني كه در سال 1996 اين تجارت را شروع كردم، مردم هميشه در مورد مرگ تلويزيون خطي صحبت مي كردند. قطعا تا سه سال ديگر پاي كوچكتر مي شود. اما افراد زيادي هستند كه تلويزيون خطي، به خصوص ورزش و اخبار را تماشا مي كنند. كوچكتر مي شود، اما از بين نمي رود.

كاتلين فينچ، مدير ارشد محتواي شبكه هاي ديسكاوري برادران وارنر:تلويزيون خطي قطعاً هنوز اينجا خواهد بود. وقتي به اندازه و دامنه كسب و كار تلويزيون خطي نگاه مي كنيد، بسيار بزرگ است. مردم هنوز دوست دارند دسته جمعي جلوي تلويزيون بنشينند. خيلي اشتراكي است و تبليغ‌كنندگان آن را دوست دارند - چه در حال فروش يك فيلم جديد در حال اكران يا راه‌اندازي فروش خودرو باشند. تجارت خطي تلويزيون براي مدت طولاني سالم خواهد بود. بديهي است كه عادات مردم در حال تغيير است، اما به عنوان يك تجارت، يك تجارت بزرگ، قوي و پر حاشيه است. يكي از موارد بسيار مهم در مورد خطي اين است كه اكوسيستم مالي را براي تغذيه بسياري از پلتفرم‌هاي استريم فراهم مي‌كند. در گروه ما در WBD، حدود 4000 ساعت در سال محتوا توليد مي كند، و حجم عظيمي از محتوا است كه ما براي تغذيه شبكه ها توليد مي كنيم. خيلي ها زندگي دومي را در جريان پخش مي كنند - يا زندگي اول را بر اساس آنچه ما تعيين مي كنيم. تامين مالي محتوا فقط براي پخش جرياني كمي چالش برانگيز است. اما از آنجايي كه ما واقعاً با يك سيستم درآمد دوگانه حاشيه بسيار خوبي داريم، ما به صورت خطي به آن مخاطبان خدمات فوق العاده ارائه مي دهيم.

بايرون آلن، رئيس و مدير عامل گروه رسانه اي آلن: من فكر مي كنم تلويزيون خطي براي مدت بسيار بسيار طولاني وجود خواهد داشت. من معتقدم كه همه اين پلتفرم‌هاي مختلف - آنها به جاي آن نيستند، بلكه افزودني هستند. به رفتار انسان و نحوه مصرف محتوا نگاه كنيد، ما فقط چشم انداز غني تري ايجاد كرده ايم. زماني كه انقلاب صنعتي رخ داد، سوخت آن نفت و گاز بود. اين انقلاب ديجيتال است و توسط محتوا تقويت مي شود. تلويزيون محلي همچنان اينجا خواهد بود و بسيار مورد نياز است. شما به اخبار محلي نياز داريد. و فراموش نكنيم كه شبكه‌ها - ABC، CBS، Fox، NBC، چهار پخش‌كننده بزرگ - دين واقعي آمريكا، NFL، را براي 11 سال آينده قفل كرده‌اند. بنابراين شما آن شبكه ها را براي ورزش تماشا خواهيد كرد. نه فقط در جريان. فكر مي كنم آن قرارداد به شما مي گويد كه بسته نرم افزاري براي مدتي اينجاست.

وونيا لوكاس، رئيس و مدير عامل رسانه هالمارك : فكر نمي‌كنم اين مرگ خطي باشد. من فقط ندارم. من فكر مي كنم كه خطي هنوز زنده و پر رونق خواهد بود. من فكر مي‌كنم تغييراتي در اين زمينه وجود خواهد داشت كه كدام سرويس‌ها زنده مي‌مانند و كدام‌ها نه و كدام يك با هم تركيب مي‌شوند، و مقداري تجميع وجود خواهد داشت. فكر نمي كنم همه بتوانند استقلال داشته باشند. اما من فكر مي‌كنم وقتي شروع به جمع‌بندي هزينه‌هاي همه سرويس‌هاي پخش مي‌كنيم، در مقطعي به همان هزينه يك بسته كابلي نگاه مي‌كنيد.

كريس وينفري، مدير عامل ارتباطات چارتر : به طور موثري از بين نخواهد رفت، اما به طور قابل توجهي گران تر خواهد بود و مشتركان كمتري خواهد داشت. بسياري از آن به افزايش هزينه حقوق ورزشي مربوط مي شود. قرارداد جديد تمديد حقوق NFL از فصل 2023-2024 حدود دو برابر هزينه در سال ايجاد مي كند. اين هزينه در حال حاضر بر روي تعداد كمتري از مشتركين توزيع مي شود كه هزينه كلي محتوا را بالا مي برد. اما در سه سال آينده، هنوز مشترياني هستند كه توانايي خريد آن را داشته باشند. فقط بسيار، بسيار كوچكتر و گرانتر خواهد بود. در نهايت بايد يك تجديد ساختار كسب و كار وجود داشته باشد.

در سه سال آينده، كدام سرويس هاي پخش عمده قطعا وجود خواهند داشت؟

رئيس سابق CNN زوكر: نتفليكس، آمازونپرايم ويديو، اپلو ديزنيمجموعه [Hulu، ESPN+ و Disney+]. پنجمين مي تواند تركيبي از باقيمانده ها باشد: HBO Max، Paramount+ و Peacock.

جف بيوكس، مدير عامل سابق تايم وارنر: نتفليكس، آمازون، ديزني، HBO Max. شايد يكي ديگر كه پول زيادي به همراه نداشته باشد يا در مورد شكست باشد و نزديك به مرگ معلق باشد.

Chernin در North Road : همه آنها با اين هشدار كه ممكن است تركيبي از Paramount وجود داشته باشد، طاووس و HBO Max. بچه هاي بزرگ نمي خواهند هيچ كدام از آنها را به استثناي HBO بخرند.

IAC’s Diller: تنها يك سرويس استريم وجود دارد كه اكنون و براي هميشه غالب است و آن Netflix است. اما بسياري ديگر وجود خواهند داشت.