در حالي كه خريداران براي بهار آماده مي شوند، Walmartدر حال معرفي پوشاك جديد مد روز است تا سعي كند مشترياني را كه به دنبال استايل با بودجه اندك هستند جلب كند.

اين خرده‌فروش بزرگ در حال رونمايي از مجموعه‌هاي بهار براي Free Assembly و Scoop، دو برند انحصاري پوشاك Walmart است. اين برندها اولين برندهاي برندون ماكسول، طراح مد و داور در «پروژه باند» براوو هستند. ماكسول برند لوكس خود را دارد و سابقه لباس پوشيدن زنان مشهور از ميشل اوباما تا ليدي گاگا را دارد. والمارت بهار گذشته او را به عنوان مدير خلاق اين برندها انتخاب كرد.

مجموعه‌هاي جديد شامل پوشاك و لوازم جانبي هستند و در هفته‌هاي آينده به وب‌سايت و فروشگاه‌هاي منتخب عرضه مي‌شوند. اين بخشي از تلاش بلندپروازانه والمارت براي شناخته شدن به عنوان مقصدي براي مدهاي مقرون به صرفه است - نه فقط عرضه‌كننده جوراب، تي شرت و ساير وسايل اوليه.

تقريباً 60 درصد از درآمد سالانه والمارت از طريق خواربارفروشي به دست مي آيد، اما پوشاك، دكوراسيون منزل و ساير كالاهاي عمومي سود بيشتري را به همراه دارد و مي تواند تعداد اقلام موجود در سبد خريداران را افزايش دهد.

ماكسول گفت كه مشتريان متوجه جزئيات برجسته - از جمله ميخ هاي فلزي، چرم گياهي تاييد شده و شستشوي جين منحصر به فرد - در تاپ، لباس و ساير موارد خواهند شد. اقلام موجود در مجموعه هاي بهار قيمتي بين 8 تا 75 دلار دارند.

ماكسول گفت: ”اميدوارم مردم كيفيت را احساس كنند، چيزي كه ما واقعاً به آن افتخار مي كنيم.” ″لباس يك تجربه صميمي است و به اين بستگي دارد كه چه احساسي در شما ايجاد مي كند.”

Denise Incandela، معاون اجرايي پوشاك و برندهاي خصوصي Walmart US، گفت كه قطعات رنگارنگ منحصر به فرد Maxwell به خرده فروش كمك مي كند تا سهم بيشتري از كمدهاي مشتريان را به خود اختصاص دهد.

همراه با Free Assembly و Scoop، Walmart دو برند انحصاري و برجسته ديگر نيز دارد: Sofia Jeans، خط توليد شده با هنرپيشه Sofia  Vergara. و Eloquii Elements، يك خط زنانه با اندازه بزرگ كه از برند Eloquii الهام گرفته شده است. برندهاي ملي بيشتري را نيز به وب سايت و فروشگاه هاي خود اضافه كرده است، از جمله لباس هاي ورزشي از Champion و پوشاك دخترانه و لوازم جانبي Justice.

والمارت از به اشتراك گذاشتن ارقام رشد يا درآمد براي فروش پوشاك خودداري كرد - اما نشانه هايي وجود دارد كه استراتژي آن نتيجه مي دهد. مدير عامل شركت داگ مك‌ميلون، در تماس هفته گذشته، گفت كه پوشاك يكي از قوي‌ترين دسته‌بندي‌ها در سه ماهه تعطيلات است.

با رونمايي از مجموعه هاي بهاري، والمارت از فروشگاه ها و وب سايت خود براي تبليغ برندهاي خصوصي استفاده مي كند.

مجموعه بهاره Free Assembly داراي نزديك به 500 قطعه در پوشاك مردانه، زنانه و بچه گانه است. اين مجموعه توسط 1000 فروشگاه، دو برابر بيشتر از بهار گذشته، و تقريباً 20 درصد از بيش از 4700 فروشگاه اين خرده فروش در ايالات متحده، عرضه خواهد شد.

اينكاندلا گفت: «صراحتاً اين يكي از بزرگ‌ترين راه‌ها براي قرار گرفتن در معرض برندها است - با افزايش تعداد فروشگاه‌ها - زيرا مردم آن را در فروشگاه‌ها مي‌بينند و سپس آن را به صورت آنلاين و در فروشگاه‌ها مي‌خرند.

مجموعه Scoop براي زنان توسط 500 فروشگاه و در وب سايت Walmart عرضه مي شود. اين شامل 56 قطعه است، از اجناس جين و دامن تا كفش.

فشار اين شركت به سمت مد، والمارت را الهام بخش كرد تا Zeekit را خريداري كند، يك راه اندازي اتاق اتصالات مجازي با فناوري كه مي تواند در وب سايت گنجانده شود.

والمارت نيز در حال آزمايش نحوه ظاهر كالا در فروشگاه‌ها است. فروشگاهي را در نزديكي دفتر مركزي خود در بنتونويل، آرك، بازسازي كرد تا برندهاي متعلق به و ملي والمارت را به نمايش بگذارد. به روز رساني ها شامل راهروهاي گسترده، نورپردازي و مانكن هاي اضافه شده، با بخش هاي مارك در جلوي فروشگاه است.

به گفته اينكاندلا، اين قالب طراحي در فروشگاه هاي بيشتري استفاده خواهد شد. ما مي‌خواستيم محصول را به قهرمان تبديل كنيم و شلوغي را از بين ببريم تا مشتري بتواند كيفيت و سبك محصول را ببيند - و كار مي‌كند. مشتري به دنبال يك تجربه خريد الهام بخش است كه در آن بتواند مرور و كشف كند.