آديداس ، رسانه‌هاي اجتماعي، مسئوليت پذيري شركت‌ها و مديران اجرايي را براي مشتريان آسان‌تر كرده است، و اين چيز خوبي است.مديرعامل كاسپر روستد در نشست جهاني CNBC Evolve به سارا آيزن از CNBC گفت .

من فكر مي‌كنم كه نظارت بر شركت‌ها و مديران عامل امروز بسيار بيشتر است. من فكر مي‌كنم كه بخشي از دليل آن رسانه‌هاي اجتماعي است كه شفافيت و همچنين جريان خبري را به بيرون مي‌آورند كه قبلاً وجود نداشت.» اين امر موجب تغيير، مسئوليت پذيري و شفافيت مي شود.»

روستد گفت كه اين بررسي، صنعت مد را كه 8 تا 10 درصد از انتشار كربن جهاني را توليد مي كند، مجبور خواهد كرد كه دوستدار محيط زيست شود.

اين تنها شروع است، اما تاثير پلاستيك بر محيط جهاني ما بسيار منفي است. و به‌عنوان شركتي كه چيزي مثبت را نشان مي‌دهد... ما واقعاً مي‌خواهيم مطمئن شويم كه اين مشكل برطرف مي‌شود.» روستد گفت. براي شركت‌ها بسيار اساسي است كه واقعاً به نوآوري و يافتن راه‌حل‌هايي كه به محيط زيست مي‌پردازد كمك كنند، نه اينكه براي آينده مختل شوند.»

آديداس براي توليد محصولات پايدار گام‌هايي برداشته است، از جمله استفاده از پلاستيك‌هاي اقيانوسي در كفش‌هاي خود و قول اينكه تا سال ۲۰۲۵ از هر ۱۰ محصول ۹ محصول را پايدار كند .

روستد گفت: «منظورم بي‌احترامي نيست، اما شركت‌هاي اروپايي - شايد به دليل مقررات - تمايل به پيشروي داشته‌اند. ما خود را پيشرو در پايداري مي‌دانيم، اما در واقع از همه كساني كه قدمي رو به جلو برداشته‌اند استقبال مي‌كنيم.»

اين شركت با Allbirds همكاري كرد تا كفش هايي با ردپاي كربن كم توليد كند، كه عمدتاً به دليل موفقيت كفشساز رقيب در ايجاد محصولات پايدار با هزينه كم است كه براي آديداس يك چالش بوده است. آل بردز از موادي مانند پشم مرينو، بطري هاي بازيافتي و مقوا و روغن كرچك براي توليد كفش هاي خود استفاده مي كند.

″آنها انجام داده اند، كار بزرگي در مورد عناصر خاصي از نوآوري انجام داده اند. ما مي‌توانيم تخصص كفش را در آن بياوريم، كه احتمالاً آنها به ميزان كمتري داشتند.» ″موفقيت در پايداري مهمتر از رقابت با يكديگر است.”

اواخر تابستان امسال، آديداس كفش كلاسيك استن اسميت خود را با استفاده از چرم مشتق شده از ميسليوم، ساختار ريشه فيبري قارچ، عرضه خواهد كرد. اين شركت پيش بيني مي كند كه بسيار محبوب باشد.

ما يك بررسي اخير انجام داده ايم. 70 درصد از مصرف كنندگان ما ترجيح مي دهند محصولات پايدار بخرند. بنابراين من فكر مي كنم تقاضاي زيادي براي اين محصول وجود خواهد داشت.